明确目标，定好方向
很多人一上来就想拍视频，结果拍到一半发现没内容、没节奏，最后草草收场。构建短视频创作流程的第一步，是想清楚你做这个视频是为了什么。是推广产品？分享技能？还是记录生活？比如你在小区门口开了一家奶茶店，想通过短视频吸引年轻人来打卡，那你的目标就是‘提升门店曝光+引导到店消费’。方向明确了，后续的每一步才不会跑偏。
策划内容，搭建脚本骨架
别以为只有电视剧才需要剧本。一个15秒的短视频，也得有结构。常见的三段式：前3秒抓眼球，中间10秒讲干货或剧情，最后2秒引导点赞或关注。可以用表格工具列个简易脚本表：时间点、画面描述、台词、背景音乐。比如教人做手冲咖啡的视频，开头可以是‘95%的人第一步就错了’，直接制造悬念，观众就愿意看下去。
素材采集，手机也能拍出质感
现在主流的短视频平台对画质要求并不苛刻，但稳定和清晰是基本。用手机拍摄时，记得擦干净镜头，打开网格线辅助构图，尽量用自然光。如果要拍产品特写，可以加个百元级的补光灯。音频方面，安静环境下用原生麦克风没问题，嘈杂环境建议外接领夹麦。拍完的素材按日期和场景分类存进文件夹，比如‘20240415_奶茶制作_实拍’，后期找起来不抓瞎。
剪辑提效，善用系统软件
剪映、快影这些工具已经集成在很多手机系统里，功能足够应对日常需求。导入素材后，先裁掉废片，再按脚本顺序排列。关键动作可以放慢，笑点或重点信息加字幕突出。背景音乐选平台提供的免费版权曲，避免侵权。如果要做批量处理，比如统一加片头片尾，可以用自动化模板功能，一次设置，多次复用。
发布前检查，细节决定传播
别急着点发布。先预览一遍，看有没有黑屏、错词、音画不同步。标题是否用了关键词？比如‘新手3分钟学会’比‘来看看这个’更容易被搜到。封面图选最清晰的一帧，人物表情到位的优先。发布时间可以参考后台数据，比如你的受众是上班族，那就避开早上通勤时段，选午休或晚上下班后。
反馈迭代，让流程越跑越顺
发完不是结束。三天后回看数据，播放量低可能是开头不够炸，完播率差也许是中间拖沓。把这些观察记下来，下次调整。比如发现带‘教程’标签的视频互动更高，那后续内容就多往实用方向靠。流程不是一成不变的，每次优化一点点，三个月后回头看，你会发现自己的产出效率翻了倍。