每天打开电脑第一件事，不是泡咖啡，而是点开后台看数据——有多少人访问了网站，从哪儿来，看了哪些页面。这不是程序员的日常，而是很多运营、内容创作者甚至小店老板的真实写照。背后支撑这一切的，就是网站统计工具。
为什么需要网站统计工具？
假设你在小区门口开了家早餐铺，第一天卖了50份包子，但你不知道是路过的人多，还是老顾客回头买的。如果能知道顾客是从哪个路口来的，停留了多久，是不是看了价目表才决定买辣肉包，那下次你就能调整位置、优化菜单。
网站也一样。没有数据，就像蒙着眼做生意。网站统计工具就是帮你“睁眼看世界”的那副眼镜。
主流工具有哪些？各有什么特点？
Google Analytics（GA）是最有名的，功能全面，支持事件追踪、用户路径分析、转化漏斗等。注册一个账号，复制一段代码贴到网站底部，就能开始收集数据。
<script async src="https://www.googletagmanager.com/ga.js"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID');
</script>不过GA对国内用户有点门槛，加载慢，有时还抽风。这时候，国内工具比如百度统计、友盟、神策数据就更接地气。界面中文，响应快，对接微信生态也方便。
比如百度统计，注册后给的代码更简单，直接插入页面就行，还能看到关键词来源，知道是不是SEO起了作用。
<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
var hm = document.createElement("script");
hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?你的ID";
var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.parentNode.insertBefore(hm, s);
})();
</script>别只盯着访问量
很多人一上来就问：今天多少UV？其实单看总数意义不大。关键是行为细节。比如跳出率高，可能是页面加载太慢，或者标题党让人失望；如果用户在某个页面停留很久，可能内容有吸引力，也可能找不到退出按钮。
有个做知识付费的朋友发现，课程介绍页访问不少，但点击购买的很少。后来通过热力图工具发现，大多数人根本没往下滚到价格区域。把关键信息提前后，转化率立马涨了三成。
隐私合规也不能忽视
现在不是随便抓数据的时代了。《个人信息保护法》落地后，收集用户行为得讲究方式方法。有些工具默认记录IP、设备型号，可能踩线。选工具时得看是否支持匿名化处理，有没有提供合规开关。
比如可以设置不记录完整IP，只保留前两段；或者让用户自己选择是否接受追踪。这不仅是法律要求，也能增加用户信任感。
小网站也需要数据驱动
有人觉得只有大平台才需要统计，个人博客挂个工具纯属多余。其实正相反。资源少的时候，每一分流量都要精打细算。你知道读者最爱看哪篇文章，就能多写类似题材；知道他们用手机看得多，排版就得优先考虑小屏体验。
哪怕只是个企业官网，知道客户是从抖音广告点进来，还是搜公司名直接访问，决定了明年预算该往哪儿投。